Una migración web exitosa desde una perspectiva SEO requiere de una cuidadosa planificación estratégica. Te contamos los pasos a seguir para que no pierdas tráfico en el cambio y describimos un caso de éxito notable. Recuerda que si te interesan las claves de una de las profesiones TOP del marketing digital, puedes acceder al Curso SEO para ecommerce de Edeu y Webimpacto.
Cuando se efectúa una migración web es fácil que el tráfico orgánico se vea afectado. Son muchos los factores a tener en cuenta para que la pérdida sea mínima y que ese posicionamiento logrado a lo largo del tiempo no comience a disminuir.
Cuando además hablamos de una web dedicada al comercio electrónico, esta pérdida puede conllevar una reducción de los ingresos si no se toman las medidas necesarias desde la estrategia SEO, antes y después del nuevo lanzamiento.
Podemos hablar de migración a varios niveles, todos ellos a tener en cuenta si queremos mantener intactas nuestras visitas provenientes de tráfico orgánico:
Todos estos cambios pueden ser extremadamente positivos en otros aspectos, pero siempre surge la duda acerca de cómo afectará al usuario que ya nos conoce (y que ya está acostumbrado a la antigua experiencia) y a ese conjunto de palabras clave por las que Google ya nos posiciona.
Es por ello que debemos definir en profundidad un plan de migración SEO, fijando una estrategia y efectuando una serie de acciones escalonadas para que no haya sorpresas.
El plan de migración SEO pasa por tres fases diferenciadas, que tienen en cuenta la situación previa de la web, el proceso de cambio y el posterior análisis y monitorización de resultados.
En la fase previa debemos estudiar las fortalezas y debilidades de la web, tanto en el posicionamiento como en la experiencia de usuario. En las actualizaciones de 2019, Google deja claro que la experiencia de usuario (especialmente en la versión Mobile) pasa a ser un factor clave (más todavía) a la hora de definir el SERP para una palabra clave específica:
Si existe algún producto o categoría sin equivalencia en la nueva web debemos pensar en si existe alguna redirección útil para que la siga siendo relevante para la búsqueda del usuario.
Hora de pasar al plan de migración web como tal.
Redireccionamientos 301 para la sustitución. Debemos definir las urls a las que queremos llevar al usuario en función de las antiguas. Este esquema de sustituciones debe estar bien definido, estratégicamente, desde la fase previa.
Por ejemplo: Tengo una categoría de “zapatos rosa” con su url asociada en la antigua página web:
¿Tengo alguna categoría equivalente en la nueva web? No hay zapatos rosa como tal, porque he incluido una categoría con zapatos de colores y un filtro para que el usuario elija el color que más le gusta.
Así que redirijo a:
Una vez ejecutada la migración web SEO como tal, pasamos a una fase de monitorización que se extenderá en el tiempo, formando parte del habitual mantenimiento SEO.
¿Se han indexado correctamente las nuevas urls? ¿Existen errores 404 que no deberían existir? ¿Las redirecciones provocan problemas, o funcionan correctamente?
Con una herramienta potente (Semrush, Sixtrix) analizamos la nueva situación, comparándola con el periodo anterior: Palabras clave ganadas en el ranking; perdidas, en aumento, en declive…
Revisamos el tráfico orgánico y lo comparamos con el que obteníamos en periodos anteriores en la página antigua.
El seguimiento será continuo, y además deberemos optimizar los metadatos, etiquetas H, enlazado interno, canonicals, velocidad de carga, y demás trabajo SEO habitual partiendo de la nueva situación, que generalmente será más exigente.
Es habitual que el posicionamiento de la web tras la migración se vea afectado en mayor o menor medida, teniendo en cuenta que Google, en general, se toma su tiempo para probar la relevancia y rendimiento para cada palabra clave de las páginas de tu web.
Sin embargo, un trabajo bien realizado puede reducir el impacto y, en una minoría de casos, llegar a producirse una mejora.
La Tienda de Valentina es una de las tiendas de ropa low cost más importantes del ecommerce de moda español, con una facturación de más de 5 millones de euros al año en ventas digitales.
El lanzamiento de la nueva web de La Tienda de Valentina, de la mano de Webimpacto en febrero de 2019, lejos de haber supuesto un hándicap para el posicionamiento SEO de la web, ha provocado un extraordinario aumento del tráfico orgánico.
Tras adaptar la web a los nuevos requerimientos en torno a las especificaciones técnicas y de experiencia de usuario móvil de Google, y realizarse el citado trabajo de migración web SEO, la web ha experimentado un aumento de la visibilidad notable.
Tanto el usuario como Google (que cada vez vienen a ser más lo mismo) consideran aún más relevante a la marca de moda española.
Los datos no dejan lugar a dudas: el tráfico orgánico ha aumentado casi un 35%, suponiendo un aumento de los ingresos de un 25% respecto al periodo anterior, con un incremento del 20% de usuarios nuevos respecto al mes anterior.
En definitiva, los planes de migración web no tienen por qué suponer siempre un retroceso en el posicionamiento y la consiguiente pérdida de clientes. Las acciones son complejas, pero, llevadas por expertos al tanto de los requerimientos recientes de Google, pueden ser llevadas a buen puerto e, incluso, explotar todo el potencial de mejora que va asociado al cambio.
Recuerda que, si quieres formar parte de una de las profesiones con más presente y futuro dentro del marketing digital, estás a tiempo de matricularte en el Curso SEO para ecommerce de Edeu y Webimpacto, impartido por expertos del sector con amplia experiencia en la el posicionamiento de comercio electrónico.
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