Was strukturierte Daten sind
Strukturierte Daten sind Informationen über eine Seite in einem Format, das Maschinen verstehen. Statt zu erraten, dass „59,90 €“ ein Preis ist, liest die Suchmaschine ihn aus einem Tag, das Preis, Währung und Verfügbarkeit angibt.
Das von Google empfohlene Format ist JSON-LD, ein Codeblock auf der Seite, mit dem schema.org-Vokabular. Plattformen wie Shopify oder PrestaShop bringen einen Teil davon nativ oder über das Theme mit, meist aber unvollständig.
Wofür sie gut sind
Der sichtbarste Effekt sind Rich Results: Preis, Verfügbarkeit und Sterne im Google-Ergebnis oder Breadcrumbs statt der URL. Das verbessert Sichtbarkeit und Klickrate.
Der zweite Effekt ist weniger sichtbar, aber immer wichtiger: Suchmaschinen und KI-Assistenten nutzen diese Daten, um zu verstehen, was eine Marke verkauft, zu welchem Preis und mit welchen Bewertungen. Das sind saubere, verlässliche Informationen für GEO und für Agentic Commerce.
Was man in einem Onlineshop auszeichnen sollte
Man muss nicht alles auszeichnen, was schema.org erlaubt. Diese Typen bringen in einem Onlineshop den größten Nutzen.
- Product auf jeder Produktseite: Name, Bild, Beschreibung, Marke, GTIN oder SKU und ein Angebot mit Preis, Währung und Verfügbarkeit.
- AggregateRating und Review, wenn auf der Seite echte Kundenbewertungen stehen.
- Versand- und Rückgaberichtlinien im Angebot.
- Organization auf der Startseite: Name, Logo, Kontakt und Social-Media-Profile.
- BreadcrumbList auf Kategorie- und Produktseiten.
- FAQPage auf Seiten mit sichtbaren FAQs.
- Article im Blog, mit Autor und Datum.
Häufige Fehler
Der schwerste Fehler ist, Informationen auszuzeichnen, die nicht auf der Seite stehen oder nicht mit ihr übereinstimmen: ein anderer Preis, Bewertungen, die nicht angezeigt werden, oder ein Lagerbestand, der nicht stimmt. Google kann das Markup ignorieren oder eine manuelle Maßnahme verhängen.
Weitere häufige Fehler sind zwei verschiedene Produkt-Markups auf derselben Seite (eines vom Theme, eines von einer App), Varianten ohne eigenen Preis oder eigene Verfügbarkeit und Markups, die nach einem Theme-Update kaputtgehen, ohne dass es jemand bemerkt.
Wie man sie prüft und überwacht
Jede Änderung wird mit dem Google-Test für Rich Results und dem schema.org-Validator geprüft. Danach zeigen die Verbesserungsberichte der Search Console Fehler und Warnungen nach Markup-Typ für die gesamte Website.
Bei unseren SEO-Audits bei Webimpacto prüfen wir das Markup einer Stichprobe von Seiten jeder Vorlage. Ist eine Vorlage fehlerhaft, sind es alle Seiten, die sie nutzen: Man korrigiert einmal und repariert so Tausende Seiten.
Häufige Fragen
Verbessern strukturierte Daten das Ranking?
Sie sind kein direkter Rankingfaktor, ermöglichen aber Rich Results, die die Klicks verbessern, und helfen Suchmaschinen und KI, die Seite zu verstehen.
Welches Format für strukturierte Daten empfiehlt Google?
JSON-LD mit dem schema.org-Vokabular. Google akzeptiert auch Mikrodaten und RDFa, aber JSON-LD ist am einfachsten zu pflegen.
Enthält Shopify strukturierte Daten?
Shopify-Themes enthalten ein einfaches Produkt-Markup, doch oft fehlen Angaben wie GTIN, Versand- und Rückgaberichtlinien oder Bewertungen. Es lohnt sich, das zu prüfen und zu ergänzen.
Wir sagen Ihnen unverbindlich, was wir in Ihrem Fall tun würden. Es antwortet ein Mensch aus dem Team.
CMO bei Webimpacto. Sie leitet den Bereich Wachstum: SEO, GEO, Paid Media, CRO und Analytics für Marken, die online verkaufen.