O que são os dados estruturados
Os dados estruturados são informação sobre uma página escrita num formato que as máquinas entendem. Em vez de deduzir que «59,90 €» é um preço, o motor de busca lê-o numa etiqueta que indica preço, moeda e disponibilidade.
O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de código na página, com o vocabulário schema.org. Plataformas como a Shopify ou o PrestaShop incluem parte de forma nativa ou com o tema, mas costuma estar incompleto.
Para que servem
O efeito mais visível são os resultados enriquecidos: preço, disponibilidade e estrelas no resultado do Google, ou a navegação estrutural em vez do URL. Isso melhora a visibilidade e a taxa de cliques.
O segundo efeito é menos visível, mas cada vez mais importante: motores de busca e assistentes de IA usam estes dados para perceber o que uma marca vende, a que preço e com que avaliações. São informação limpa e fiável para o GEO e para o comércio agêntico.
O que marcar num ecommerce
Não é preciso marcar tudo o que o schema.org permite. Estes são os tipos que mais valor acrescentam numa loja online.
- Product em cada ficha: nome, imagem, descrição, marca, GTIN ou SKU, e uma oferta com preço, moeda e disponibilidade.
- AggregateRating e Review, quando há avaliações reais de clientes na ficha.
- Políticas de envio e devolução dentro da oferta.
- Organization na página inicial: nome, logótipo, contacto e perfis sociais.
- BreadcrumbList em categorias e fichas.
- FAQPage nas páginas com perguntas frequentes visíveis.
- Article no blog, com autor e data.
Erros habituais
O erro mais grave é marcar informação que não está na página ou que não coincide com ela: um preço diferente, avaliações que não são mostradas ou um stock que não é real. O Google pode ignorar a marcação ou aplicar uma ação manual.
Outros erros frequentes são ter duas marcações de produto diferentes na mesma ficha (uma do tema e outra de uma app), variantes sem preço ou disponibilidade próprios e marcações que se partem após uma atualização do tema sem que ninguém dê por isso.
Como validá-los e vigiá-los
Cada alteração verifica-se com o Teste de resultados enriquecidos do Google e o validador do schema.org. Depois, os relatórios de melhorias da Search Console mostram os erros e avisos por tipo de marcação em todo o site.
Nas auditorias de SEO que fazemos na Webimpacto, revemos a marcação de uma amostra de fichas de cada modelo. Se um modelo falha, falham todas as páginas que o usam, por isso corrige-se uma vez e milhares de páginas ficam resolvidas.
Perguntas frequentes
Os dados estruturados melhoram o posicionamento?
Não são um fator direto de posicionamento, mas permitem resultados enriquecidos que melhoram os cliques e ajudam motores de busca e IA a perceber a página.
Que formato de dados estruturados recomenda o Google?
JSON-LD, com o vocabulário schema.org. Também aceita microdados e RDFa, mas o JSON-LD é o mais fácil de manter.
A Shopify inclui dados estruturados?
Os temas da Shopify incluem uma marcação básica de produto, mas costuma faltar informação como o GTIN, as políticas de envio e devolução ou as avaliações. Convém revê-la e completá-la.
Dizemos-lhe o que faríamos no seu caso, sem compromisso. Responde uma pessoa da equipa.
CMO da Webimpacto. Dirige a área de Crescimento: SEO, GEO, paid media, CRO e analítica para marcas que vendem online.