Qué son los datos estructurados
Los datos estructurados son información sobre una página escrita en un formato que las máquinas entienden. En lugar de deducir que «59,90 €» es un precio, el buscador lo lee en una etiqueta que dice precio, moneda y disponibilidad.
El formato recomendado por Google es JSON-LD, un bloque de código en la página, con el vocabulario de schema.org. Las plataformas como Shopify o PrestaShop incluyen parte de forma nativa o con el tema, pero suele estar incompleto.
Para qué sirven
El efecto más visible son los resultados enriquecidos: precio, disponibilidad y estrellas en el resultado de Google, o las migas de pan en lugar de la URL. Eso mejora la visibilidad y el porcentaje de clics.
El segundo efecto es menos visible, pero cada vez más importante: buscadores y asistentes de IA usan estos datos para entender qué vende una marca, a qué precio y con qué valoraciones. Son información limpia y fiable para el GEO y para el comercio agéntico.
Qué marcar en un ecommerce
No hace falta marcar todo lo que permite schema.org. Estos son los tipos que más valor aportan en una tienda online.
- Product en cada ficha: nombre, imagen, descripción, marca, GTIN o SKU, y una oferta con precio, moneda y disponibilidad.
- AggregateRating y Review, cuando hay valoraciones reales de clientes en la ficha.
- Políticas de envío y devolución dentro de la oferta.
- Organization en la home: nombre, logo, contacto y perfiles sociales.
- BreadcrumbList en categorías y fichas.
- FAQPage en las páginas con preguntas frecuentes visibles.
- Article en el blog, con autor y fecha.
Errores habituales
El error más grave es marcar información que no está en la página o que no coincide con ella: un precio distinto, valoraciones que no se muestran o un stock que no es real. Google puede ignorar el marcado o aplicar una acción manual.
Otros errores frecuentes son tener dos marcados de producto distintos en la misma ficha (uno del tema y otro de una app), variantes sin precio o disponibilidad propios y marcados que se rompen tras una actualización del tema sin que nadie lo note.
Cómo validarlos y vigilarlos
Cada cambio se comprueba con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org. Después, el informe de mejoras de Search Console muestra los errores y avisos por tipo de marcado en toda la web.
En las auditorías SEO que hacemos en Webimpacto revisamos el marcado de una muestra de fichas de cada plantilla. Si una plantilla falla, fallan todas las páginas que la usan, así que se corrige una vez y se arreglan miles.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No son un factor directo de posicionamiento, pero permiten resultados enriquecidos que mejoran los clics y ayudan a buscadores e IA a entender la página.
¿Qué formato de datos estructurados recomienda Google?
JSON-LD, con el vocabulario de schema.org. También acepta microdatos y RDFa, pero JSON-LD es el más fácil de mantener.
¿Shopify incluye datos estructurados?
Los temas de Shopify incluyen un marcado básico de producto, pero suele faltar información como GTIN, políticas de envío y devolución o valoraciones. Conviene revisarlo y completarlo.
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CMO de Webimpacto. Dirige el área de Crecimiento: SEO, GEO, paid media, CRO y analítica para marcas que venden online.