SEO y GEO: en qué se diferencian
El SEO busca posiciones y clics en una página con diez enlaces. El GEO busca entrar en una respuesta redactada que muchas veces solo nombra a tres o cuatro marcas. Hay menos huecos y el usuario no siempre hace clic.
- Objetivo: el SEO mide posiciones, clics y ventas orgánicas; el GEO, menciones, citas y recomendaciones.
- Unidad de trabajo: el SEO optimiza páginas; el GEO, respuestas y fragmentos que la IA pueda citar.
- Fuentes: en GEO pesan mucho las menciones en medios, comparativas, foros, directorios y reseñas de terceros.
- Medición: el SEO se mide en Search Console; el GEO necesita paneles de preguntas que se lanzan a los asistentes de forma periódica.
Qué hace cada tipo de agencia
Una agencia SEO trabaja la técnica de la web (rastreo, indexación, velocidad, datos estructurados), la arquitectura, el contenido y los enlaces. Su informe habla de posiciones, tráfico y ventas orgánicas.
Una agencia GEO añade tres cosas: mide en qué preguntas aparece tu marca en cada asistente y frente a qué competidores; adapta el contenido para que sea citable (respuestas directas, comparativas, datos propios), y trabaja las fuentes externas que los modelos usan para hablar de tu sector.
Cuál necesitas
Depende de dónde estés hoy. Estas son las situaciones que más vemos.
- Web con problemas técnicos o poco tráfico orgánico: empieza por el SEO. Sin una base indexable y con autoridad, es difícil que una IA te cite.
- Web que ya posiciona bien en Google: mide tu visibilidad en IA. Es probable que ya aparezcas en algunas respuestas y que con poco trabajo puedas aparecer en más.
- Sector donde la gente pregunta a asistentes antes de comprar (comparativas, «qué marca me recomiendas»): trabaja SEO y GEO a la vez desde el principio.
Cómo elegir agencia
Desconfía de quien prometa posiciones fijas en Google o en ChatGPT: nadie controla esas respuestas. Pide en cambio cómo mide, con qué panel de preguntas y cada cuánto informa.
- ¿Qué preguntas usará para medir mi visibilidad en IA y en qué asistentes?
- ¿Cómo separa en la analítica el tráfico que llega desde ChatGPT, Gemini o Perplexity?
- ¿Qué casos tiene de SEO con cifras de antes y después?
- ¿Qué hará con las fuentes externas: medios, directorios, comparativas?
Por dónde empezar
Antes de contratar nada, mide. Nuestro diagnóstico GEO gratuito revisa si ChatGPT, Gemini y Google te mencionan en 10 preguntas de tu sector, te compara con 3 competidores y te propone 5 acciones prioritarias.
Si quieres entender el GEO antes, empieza por qué es el GEO y cómo aparecer en los AI Overviews.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. Se apoya en la misma base técnica y de contenido. Una web que posiciona bien en Google tiene más papeletas para ser citada por una IA.
¿Puedo contratar SEO y GEO a la misma agencia?
Sí, y suele ser lo más eficiente, porque el trabajo técnico y de contenido sirve para los dos. Comprueba que la agencia mide también la visibilidad en IA y no solo las posiciones.
¿Se puede pagar para aparecer en ChatGPT?
Las respuestas orgánicas no se compran. Algunos asistentes tienen formatos publicitarios, que se gestionan aparte como un canal de paid media.
Te decimos qué haríamos en tu caso, sin compromiso. Responde una persona del equipo.
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CMO de Webimpacto. Dirige el área de Crecimiento: SEO, GEO, paid media, CRO y analítica para marcas que venden online.