SEO und GEO: die Unterschiede
SEO zielt auf Rankings und Klicks auf einer Seite mit zehn Links. GEO zielt darauf, in eine ausformulierte Antwort zu kommen, die oft nur drei oder vier Marken nennt. Es gibt weniger Plätze, und Nutzer klicken nicht immer.
- Ziel: SEO misst Rankings, Klicks und organische Verkäufe; GEO misst Erwähnungen, Zitate und Empfehlungen.
- Arbeitseinheit: SEO optimiert Seiten; GEO optimiert Antworten und Textpassagen, die eine KI zitieren kann.
- Quellen: Bei GEO zählen Erwähnungen in Medien, Vergleichen, Foren, Verzeichnissen und Bewertungen Dritter sehr viel.
- Messung: SEO wird in der Search Console gemessen; GEO braucht Fragenpanels, die regelmäßig an die Assistenten gestellt werden.
Was jede Agenturart macht
Eine SEO-Agentur kümmert sich um die Technik der Website (Crawling, Indexierung, Geschwindigkeit, strukturierte Daten), die Architektur, die Inhalte und die Links. Ihre Berichte drehen sich um Rankings, Traffic und organische Verkäufe.
Eine GEO-Agentur ergänzt drei Dinge: Sie misst, bei welchen Fragen Ihre Marke in welchem Assistenten erscheint und gegen welche Wettbewerber; sie macht Inhalte zitierfähig (direkte Antworten, Vergleiche, eigene Daten); und sie arbeitet an den externen Quellen, die die Modelle nutzen, um über Ihre Branche zu sprechen.
Welche Sie brauchen
Das hängt davon ab, wo Sie heute stehen. Diese Situationen sehen wir am häufigsten.
- Website mit technischen Problemen oder wenig organischem Traffic: Fangen Sie mit SEO an. Ohne indexierbare Basis mit Autorität wird eine KI Sie kaum zitieren.
- Website, die bei Google schon gut rankt: Messen Sie Ihre KI-Sichtbarkeit. Wahrscheinlich erscheinen Sie bereits in einigen Antworten und könnten mit wenig Aufwand in weiteren auftauchen.
- Branche, in der vor dem Kauf Assistenten gefragt werden (Vergleiche, „welche Marke empfiehlst du“): Arbeiten Sie von Anfang an gleichzeitig an SEO und GEO.
Wie man eine Agentur auswählt
Seien Sie vorsichtig bei Versprechen fester Positionen bei Google oder in ChatGPT: Niemand kontrolliert diese Antworten. Fragen Sie stattdessen, wie gemessen wird, mit welchem Fragenpanel und wie oft berichtet wird.
- Mit welchen Fragen messen Sie meine KI-Sichtbarkeit, und in welchen Assistenten?
- Wie trennen Sie in der Analyse den Traffic aus ChatGPT, Gemini oder Perplexity?
- Welche SEO-Referenzen haben Sie mit Vorher-nachher-Zahlen?
- Was tun Sie mit externen Quellen: Medien, Verzeichnisse, Vergleiche?
Wo man anfängt
Bevor Sie etwas beauftragen, messen Sie. Mit unserem GEO-Service beginnen wir immer mit einer Diagnose: bei welchen Fragen Ihrer Branche ChatGPT, Gemini und Google Sie erwähnen, gegen welche Wettbewerber und welche Maßnahmen Vorrang haben.
Wenn Sie GEO zuerst verstehen möchten, lesen Sie was GEO ist und wie man in den AI Overviews erscheint.
Häufige Fragen
Ersetzt GEO die Suchmaschinenoptimierung?
Nein. Es baut auf derselben technischen und inhaltlichen Basis auf. Eine Website, die bei Google gut rankt, hat bessere Chancen, von einer KI zitiert zu werden.
Kann ich SEO und GEO bei derselben Agentur beauftragen?
Ja, und das ist meist am effizientesten, weil die technische und inhaltliche Arbeit beiden dient. Prüfen Sie, ob die Agentur auch die KI-Sichtbarkeit misst und nicht nur Rankings.
Kann man dafür bezahlen, in ChatGPT zu erscheinen?
Organische Antworten kann man nicht kaufen. Manche Assistenten bieten Werbeformate an, die separat als Paid-Media-Kanal gesteuert werden.
Wir sagen Ihnen unverbindlich, was wir in Ihrem Fall tun würden. Es antwortet ein Mensch aus dem Team.
CMO bei Webimpacto. Sie leitet den Bereich Wachstum: SEO, GEO, Paid Media, CRO und Analytics für Marken, die online verkaufen.