SEO et GEO : les différences
Le SEO vise des positions et des clics sur une page de dix liens. Le GEO vise à entrer dans une réponse rédigée qui ne cite souvent que trois ou quatre marques. Il y a moins de places et l’utilisateur ne clique pas toujours.
- Objectif : le SEO mesure positions, clics et ventes organiques ; le GEO, mentions, citations et recommandations.
- Unité de travail : le SEO optimise des pages ; le GEO, des réponses et des passages que l’IA peut citer.
- Sources : en GEO, les mentions dans les médias, comparatifs, forums, annuaires et avis tiers pèsent beaucoup.
- Mesure : le SEO se mesure dans la Search Console ; le GEO nécessite des panels de questions soumis régulièrement aux assistants.
Ce que fait chaque type d’agence
Une agence SEO travaille la technique du site (exploration, indexation, vitesse, données structurées), l’architecture, le contenu et les liens. Ses rapports parlent de positions, de trafic et de ventes organiques.
Une agence GEO ajoute trois choses : elle mesure dans quelles questions votre marque apparaît sur chaque assistant et face à quels concurrents ; elle adapte le contenu pour qu’il soit citable (réponses directes, comparatifs, données propres) ; et elle travaille les sources externes que les modèles utilisent pour parler de votre secteur.
Laquelle vous faut-il
Cela dépend de votre situation actuelle. Voici les cas que nous rencontrons le plus souvent.
- Site avec des problèmes techniques ou peu de trafic organique : commencez par le SEO. Sans base indexable et sans autorité, il est difficile qu’une IA vous cite.
- Site déjà bien positionné sur Google : mesurez votre visibilité dans l’IA. Vous apparaissez probablement déjà dans certaines réponses et pourriez apparaître dans d’autres avec peu d’efforts.
- Secteur où l’on interroge les assistants avant d’acheter (comparatifs, « quelle marque me recommandes-tu ») : travaillez SEO et GEO ensemble dès le départ.
Comment choisir une agence
Méfiez-vous de quiconque promet des positions garanties sur Google ou dans ChatGPT : personne ne contrôle ces réponses. Demandez plutôt comment elle mesure, avec quel panel de questions et à quelle fréquence elle fait ses rapports.
- Quelles questions utiliserez-vous pour mesurer ma visibilité dans l’IA, et sur quels assistants ?
- Comment isolez-vous dans l’analytics le trafic venant de ChatGPT, Gemini ou Perplexity ?
- Quels cas SEO avez-vous avec des chiffres avant/après ?
- Que ferez-vous des sources externes : médias, annuaires, comparatifs ?
Par où commencer
Avant de signer quoi que ce soit, mesurez. Avec notre service GEO, nous commençons toujours par un diagnostic : sur quelles questions de votre secteur ChatGPT, Gemini et Google vous mentionnent, face à quels concurrents, et quelles actions sont prioritaires.
Pour comprendre le GEO d’abord, commencez par qu’est-ce que le GEO et comment apparaître dans les AI Overviews.
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Il repose sur la même base technique et de contenu. Un site bien positionné sur Google a plus de chances d’être cité par une IA.
Puis-je confier SEO et GEO à la même agence ?
Oui, et c’est généralement le plus efficace, car le travail technique et de contenu sert aux deux. Vérifiez que l’agence mesure aussi la visibilité dans l’IA, pas seulement les positions.
Peut-on payer pour apparaître dans ChatGPT ?
Les réponses organiques ne s’achètent pas. Certains assistants proposent des formats publicitaires, gérés à part comme un canal de paid media.
Nous vous disons ce que nous ferions dans votre cas, sans engagement. Une personne de l’équipe vous répond.
CMO de Webimpacto. Elle dirige le pôle Croissance : SEO, GEO, paid media, CRO et analytics pour les marques qui vendent en ligne.