SEO e GEO: em que diferem
O SEO procura posições e cliques numa página com dez links. O GEO procura entrar numa resposta redigida que muitas vezes só nomeia três ou quatro marcas. Há menos lugares e o utilizador nem sempre clica.
- Objetivo: o SEO mede posições, cliques e vendas orgânicas; o GEO, menções, citações e recomendações.
- Unidade de trabalho: o SEO otimiza páginas; o GEO, respostas e excertos que a IA possa citar.
- Fontes: no GEO pesam muito as menções em meios de comunicação, comparativos, fóruns, diretórios e avaliações de terceiros.
- Medição: o SEO mede-se na Search Console; o GEO precisa de painéis de perguntas lançados periodicamente aos assistentes.
O que faz cada tipo de agência
Uma agência SEO trabalha a técnica do site (rastreio, indexação, velocidade, dados estruturados), a arquitetura, o conteúdo e os links. Os seus relatórios falam de posições, tráfego e vendas orgânicas.
Uma agência GEO acrescenta três coisas: mede em que perguntas a sua marca aparece em cada assistente e face a que concorrentes; adapta o conteúdo para ser citável (respostas diretas, comparativos, dados próprios); e trabalha as fontes externas que os modelos usam para falar do seu setor.
De qual precisa
Depende de onde está hoje. Estas são as situações que mais vemos.
- Site com problemas técnicos ou pouco tráfego orgânico: comece pelo SEO. Sem uma base indexável e com autoridade, é difícil que uma IA o cite.
- Site que já posiciona bem no Google: meça a sua visibilidade em IA. É provável que já apareça em algumas respostas e que com pouco trabalho possa aparecer em mais.
- Setor em que as pessoas perguntam a assistentes antes de comprar (comparativos, «que marca me recomendas»): trabalhe SEO e GEO em conjunto desde o início.
Como escolher agência
Desconfie de quem prometa posições fixas no Google ou no ChatGPT: ninguém controla essas respostas. Pergunte antes como mede, com que painel de perguntas e com que frequência reporta.
- Que perguntas vão usar para medir a minha visibilidade em IA e em que assistentes?
- Como separam na analítica o tráfego que chega do ChatGPT, do Gemini ou do Perplexity?
- Que casos de SEO têm com números de antes e depois?
- O que vão fazer com as fontes externas: meios, diretórios, comparativos?
Por onde começar
Antes de contratar o que quer que seja, meça. Com o nosso serviço de GEO começamos sempre por um diagnóstico: em que perguntas do seu setor o ChatGPT, o Gemini e o Google o mencionam, face a que concorrentes e que ações são prioritárias.
Se quiser perceber o GEO primeiro, comece por o que é o GEO e como aparecer nos AI Overviews.
Perguntas frequentes
O GEO substitui o SEO?
Não. Apoia-se na mesma base técnica e de conteúdo. Um site que posiciona bem no Google tem mais hipóteses de ser citado por uma IA.
Posso contratar SEO e GEO à mesma agência?
Sim, e costuma ser o mais eficiente, porque o trabalho técnico e de conteúdo serve para os dois. Confirme que a agência mede também a visibilidade em IA e não só as posições.
É possível pagar para aparecer no ChatGPT?
As respostas orgânicas não se compram. Alguns assistentes têm formatos publicitários, que se gerem à parte como um canal de paid media.
Dizemos-lhe o que faríamos no seu caso, sem compromisso. Responde uma pessoa da equipa.
CMO da Webimpacto. Dirige a área de Crescimento: SEO, GEO, paid media, CRO e analítica para marcas que vendem online.