Què són les dades estructurades
Les dades estructurades són informació sobre una pàgina escrita en un format que les màquines entenen. En lloc de deduir que «59,90 €» és un preu, el cercador ho llegeix en una etiqueta que diu preu, moneda i disponibilitat.
El format recomanat per Google és JSON-LD, un bloc de codi a la pàgina, amb el vocabulari de schema.org. Les plataformes com Shopify o PrestaShop n’inclouen una part de manera nativa o amb el tema, però sol estar incompleta.
Per a què serveixen
L’efecte més visible són els resultats enriquits: preu, disponibilitat i estrelles al resultat de Google, o les molles de pa en lloc de l’URL. Això millora la visibilitat i el percentatge de clics.
El segon efecte és menys visible, però cada vegada més important: cercadors i assistents d’IA fan servir aquestes dades per entendre què ven una marca, a quin preu i amb quines valoracions. Són informació neta i fiable per al GEO i per al comerç agèntic.
Què marcar en un ecommerce
No cal marcar tot el que permet schema.org. Aquests són els tipus que aporten més valor en una botiga en línia.
- Product a cada fitxa: nom, imatge, descripció, marca, GTIN o SKU, i una oferta amb preu, moneda i disponibilitat.
- AggregateRating i Review, quan hi ha valoracions reals de clients a la fitxa.
- Polítiques d’enviament i devolució dins de l’oferta.
- Organization a la home: nom, logotip, contacte i perfils socials.
- BreadcrumbList a categories i fitxes.
- FAQPage a les pàgines amb preguntes freqüents visibles.
- Article al blog, amb autor i data.
Errors habituals
L’error més greu és marcar informació que no és a la pàgina o que no hi coincideix: un preu diferent, valoracions que no es mostren o un estoc que no és real. Google pot ignorar el marcatge o aplicar una acció manual.
Altres errors freqüents són tenir dos marcatges de producte diferents a la mateixa fitxa (un del tema i un altre d’una app), variants sense preu o disponibilitat propis i marcatges que es trenquen després d’una actualització del tema sense que ningú se n’adoni.
Com validar-les i vigilar-les
Cada canvi es comprova amb la Prova de resultats enriquits de Google i el validador de schema.org. Després, l’informe de millores de Search Console mostra els errors i avisos per tipus de marcatge a tot el web.
A les auditories SEO que fem a Webimpacto revisem el marcatge d’una mostra de fitxes de cada plantilla. Si una plantilla falla, fallen totes les pàgines que la fan servir, així que es corregeix una vegada i s’arreglen milers de pàgines.
Preguntes freqüents
Les dades estructurades milloren el posicionament?
No són un factor directe de posicionament, però permeten resultats enriquits que milloren els clics i ajuden cercadors i IA a entendre la pàgina.
Quin format de dades estructurades recomana Google?
JSON-LD, amb el vocabulari de schema.org. També accepta microdades i RDFa, però JSON-LD és el més fàcil de mantenir.
Shopify inclou dades estructurades?
Els temes de Shopify inclouen un marcatge bàsic de producte, però sol faltar-hi informació com el GTIN, les polítiques d’enviament i devolució o les valoracions. Convé revisar-lo i completar-lo.
T’expliquem què faríem en el teu cas, sense compromís. Respon una persona de l’equip.
CMO de Webimpacto. Dirigeix l’àrea de Creixement: SEO, GEO, paid media, CRO i analítica per a marques que venen en línia.