Que sont les données structurées
Les données structurées sont des informations sur une page écrites dans un format que les machines comprennent. Au lieu de déduire que « 59,90 € » est un prix, le moteur le lit dans une balise qui indique le prix, la devise et la disponibilité.
Le format recommandé par Google est JSON-LD, un bloc de code dans la page, avec le vocabulaire schema.org. Des plateformes comme Shopify ou PrestaShop en incluent une partie nativement ou via le thème, mais c’est souvent incomplet.
À quoi elles servent
L’effet le plus visible, ce sont les résultats enrichis : prix, disponibilité et étoiles dans le résultat Google, ou le fil d’Ariane à la place de l’URL. Cela améliore la visibilité et le taux de clic.
Le second effet est moins visible mais de plus en plus important : moteurs de recherche et assistants d’IA utilisent ces données pour comprendre ce que vend une marque, à quel prix et avec quels avis. C’est une information propre et fiable pour le GEO et pour le commerce agentique.
Que baliser dans un e-commerce
Inutile de baliser tout ce que permet schema.org. Voici les types qui apportent le plus de valeur dans une boutique en ligne.
- Product sur chaque fiche produit : nom, image, description, marque, GTIN ou SKU, et une offre avec prix, devise et disponibilité.
- AggregateRating et Review, lorsque la fiche affiche de vrais avis clients.
- Politiques de livraison et de retour dans l’offre.
- Organization sur la page d’accueil : nom, logo, contact et profils sociaux.
- BreadcrumbList sur les catégories et les fiches.
- FAQPage sur les pages avec des questions fréquentes visibles.
- Article sur le blog, avec auteur et date.
Erreurs fréquentes
L’erreur la plus grave est de baliser des informations absentes de la page ou qui ne lui correspondent pas : un prix différent, des avis non affichés ou un stock fictif. Google peut ignorer le balisage ou appliquer une action manuelle.
Autres erreurs courantes : deux balisages produit différents sur la même fiche (l’un du thème, l’autre d’une app), des variantes sans prix ou disponibilité propres, et des balisages qui se cassent après une mise à jour du thème sans que personne ne s’en aperçoive.
Comment les valider et les surveiller
Chaque modification se vérifie avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur schema.org. Ensuite, les rapports d’amélioration de la Search Console affichent erreurs et avertissements par type de balisage sur tout le site.
Lors des audits SEO que nous réalisons chez Webimpacto, nous vérifions le balisage d’un échantillon de fiches de chaque modèle. Si un modèle est défaillant, toutes les pages qui l’utilisent le sont aussi : on corrige une fois et des milliers de pages sont réparées.
Questions fréquentes
Les données structurées améliorent-elles le référencement ?
Ce n’est pas un facteur de classement direct, mais elles permettent des résultats enrichis qui améliorent les clics et aident moteurs et IA à comprendre la page.
Quel format de données structurées Google recommande-t-il ?
JSON-LD, avec le vocabulaire schema.org. Google accepte aussi les microdonnées et RDFa, mais JSON-LD est le plus simple à maintenir.
Shopify inclut-il des données structurées ?
Les thèmes Shopify incluent un balisage produit de base, mais il manque souvent des informations comme le GTIN, les politiques de livraison et de retour ou les avis. Il vaut la peine de le vérifier et de le compléter.
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CMO de Webimpacto. Elle dirige le pôle Croissance : SEO, GEO, paid media, CRO et analytics pour les marques qui vendent en ligne.