El análisis que ha presentado IAB Spain sobre la 2º ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022 muestra los porcentajes de crecimiento hasta el mes de agosto. También arroja luz sobre la previsión para el resto del año. ¿Qué datos en inversión digital se desprenden del análisis?
El informe de IAB se ha realizado en colaboración con PwC y se ha patrocinado por Adjinn. Con él se pretende mostrar a la industria del marketing una idea de la situación por la que pasa el sector. La razón de que se haya realizado una revisión del informe en agosto es la aparición de cambios no previstos inicialmente. En enero, mes del primer informe, la incertidumbre y el marco económico y geopolítico era diferente al que se presentó a finales del verano.
Los cambios acaecidos desde enero de 2022 han cambiado los datos estimados inicialmente, mostrando una visión más realista de lo que será el futuro de las inversiones en redes sociales. En enero se estimaba que la inversión estaría entre el 10 y el 15 %, pero los cambios reflejados en el informe demuestran que tan solo ocupará entre el 4 y el 10 %.
En el caso de Search, el crecimiento estimado en el primer (enero) y en el segundo informe (agosto) se mantiene. Estará entre el 10 y el 15 % en 2023. Por lo tanto, se mantendrá la misma inversión digital por un año más.
El branded content es otro de los que experimentarán mejora, aunque será realmente moderada. En el informe preliminar de enero se estimó el crecimiento entre un 15 y un 20 %, pero finalmente se quedará en un 5 %, según el segundo informe.
En cuanto a display, el aumento general será de entre el 2 y el 3 %. Quedará repartido de la siguiente manera según el segundo informe: display non-video aumentará entre el 4 y el 9 %, vídeo entre el 7 y el 12 %, publicidad nativa entre el 21 y el 26 % y, por último, el mencionado branded content, que estará en torno al 5 %.
Por otro lado, los anuncios clasificados crecerán en inversión entre un 5 y un 10 %. Digital OOH se espera que aumente entre el 40 y el 50 %. Audio digital lo hará entre el 30 y el 40 %, más que en la previsión de enero. Pero si hay algo que destaca sobre todo lo demás será el aumento de entre el 230 y el 260 % de la TV conectada. Es sorprendente, además, porque en enero se estableció que crecería entre el 40 y el 50 % nada más.
Los datos que se pueden ver muestran que la inversión en marketing digital aumentará en 2023, aunque sea de forma moderada. Esto quiere decir que es importante contar con un presupuesto con el que hacer campañas realmente eficientes para la publicidad de la empresa o la tienda online.
Un negocio digital en la actualidad debe considerar la posibilidad de contar con una estrategia omnicanal. Es decir, disponer de medios de venta múltiples y relacionados entre sí. A diferencia de la multicanalidad, la omnicanalidad permite alcanzar al público por medio de cualquier canal y dispositivo, pero sin que esto suponga una variación del contenido. Lo mismo ocurre con la publicidad, debe estar presente en todos los canales y ofrecer lo mismo al consumidor.
Hay que tener en cuenta también que, a pesar de que para 2023 habrá una actitud más prudente en cuanto a la inversión publicitaria, existen momentos que serán cruciales a lo largo de este año y el próximo. Algunos son excepcionales, como el Mundial de Fútbol, que abrirá las puertas a muchos sectores. Pero también hay otros, como el Black Friday o Navidad, que traerán grandes beneficios a los que mejor se posicionen.
El e-commerce ha cambiado en los últimos años y seguirá evolucionando en los próximos. Estas modificaciones no permiten que las tiendas en línea bajen la guardia en cuanto a las campañas publicitarias. Hay mucha competencia y hay que ser los mejores para que el cliente se decante por los productos que se le están ofreciendo.
El informe analizado y todos los pronósticos irán cambiando y reflejarán los datos actuales. Las transformaciones relacionadas con la data o las nuevas leyes audiovisuales se encargarán de variar la inversión. Es posible tener una idea, pero los datos cerrados son imposibles de saber en un mundo tan cambiante. La solución para estar siempre al día con las campañas de marketing digital es contar con profesionales.
En Webimpacto disponemos de un equipo de expertos en múltiples disciplinas y un servicio de consultoría. Podemos ayudarte a planificar las estrategias adecuadas para afrontar con éxito tus campañas omnicanal. No lo dudes más y contacta con nosotros para que tu inversión digital dé los resultados que estás buscando.
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