SEO para e-commerce enfocado al crecimiento del negocio

El SEO para e-commerce es una de las claves para que los clientes lleguen directamente a tu tienda online o a tu producto cuando hacen una búsqueda en internet. La clave está en utilizar palabras específicas para que aparezcan en los primeros resultados de forma orgánica o natural. Pero, aunque la elección correcta de las palabras es básica, hay otros factores que también son necesarios para que la estrategia funcione.

¿Cómo funciona el SEO para e-commerce?

Nada mejor para comprender cómo funciona el SEO para e-commerce que un ejemplo. Supón que tienes una tienda online de productos gourmet. Una persona está especialmente interesada en encontrar foie gras de oca en conserva de la más alta calidad, así que pone en el buscador «foie gras de oca en conserva». Su idea es comprobar los resultados de la búsqueda para hacer un perdido, así que entra en la primera opción, en la segunda y en la tercera. Puede que llegue a la cuarta e incluso a la quinta, pero difícilmente pasará a la página siguiente. Después, compara las opciones, los precios, las características y toma una decisión. ¿Aparecerá tu producto y tu negocio entre los tres o cuatro primeros puestos? Solo si has elegido y aplicado correctamente las técnicas de SEO (search engine optimization) estarás en esas posiciones.

No basta con tener una línea de artículos o un producto en concreto para aparecer en las búsquedas de internet. Puede que haya muchos comercios que ofrezcan algo parecido. Cuando esto ocurre, difícilmente aparecerás entre los primeros resultados, puede que tan siquiera en las primeras páginas, si no aplicas las técnicas de seo. Con casi total seguridad perderás la venta.

¿Cómo elaborar una buena estrategia de SEO?

Te vamos a mostrar 3 claves que se han de tener en cuenta para establecer una estrategia de SEO y hacer que tu negocio digital crezca. Seguirlas te permitirá destacar y aparecer lo suficientemente bien posicionado como para no depender tanto de las campañas de SEM (search engine marketing), también conocidas por publicidad de pago por clics.

Encuentra las palabras clave

Las palabras clave que has de utilizar en los textos de tu web son una de las claves para conseguir que el SEO funcione. Existen herramientas que arrojan información sobre las que más veces se teclean en el buscador. Las agencias de marketing digital tienen a su alcance las más potentes, aunque también se pueden encontrar a nivel particular.

Las palabras clave son conocidas como keyword. Suelen estar divididas en la keyword principal, aquella que más relación tiene con el producto, y las keyword secundarias, que tienen relación con el tema principal y también pueden ser de ayuda para atraer al público objetivo.

Las keyword pueden no ser muy efectivas por sí solas. Por ejemplo, si la palabra clave es zapato, hay que pensar ¿cuántas tiendas de calzado o moda no la utilizarán también? Por eso, lo más práctico es recurrir a las long tail keyword. Estas son frases clave que incluyen esa palabra principal y que ajustan mucho más la búsqueda. Siguiendo con el ejemplo de antes, ante una persona que busca un foie gras de oca y que, además, sea en conserva, incluirá estas palabras en el buscador. Por eso, la tienda en línea tendrá más opciones si utiliza la keyword foie gras de oca de que solo foie gras y será más relevante aún si pone foie gras de oca en conserva. Si has incluido este long tail keyword entre tus palabras clave, los primeros puestos están garantizados.

Ubica correctamente las palabras clave

Una vez elegidas las palabras clave hay que ubicarlas en su lugar. No se trata solo de utilizarlas, también hay que colocarlas en el lugar más efectivo. Estos son algunos consejos para que funcionen correctamente.

Ubica palabras clave en el title y la metadescription, es la información que aparecerá en las SERP.
Repite las palabras clave en las parte más altas de los textos, eso sí, nunca en el mismo párrafo y con sentido. Para Google es más sencillo leerlo.
Emplea algunas keyword en los headings (encabezados).
Saca el máximo provecho a tu web

La manera en la que se gestiona la web también es importante para posicionar correctamente. Por ejemplo, un blog en el que utilizar la palabra clave principal es una buena forma de mejorar el posicionamiento. Además, si el contenido de los textos es valioso, se puede llegar a disfrutar de una ventaja más, el link building.

El link bulding es una manera de escalar puestos en el posicionamiento web. Cuando se hace referencia en una página web diferente y se añade un enlace directo para que el usuario pueda acceder desde allí, Google lo premia. Por eso, es importante ofrecer algo más que simples productos, como ofertas relevantes, productos únicos o un blog con contenido provechoso y digno de compartir por otra página online. Asimismo, es bueno incluir uno o dos atajos o shortcuts dentro del texto. Estos sirven para llevar directamente al apartado o producto de una misma página.

Por último, hay que pensar en las herramientas que muestran las visitas, las búsquedas dentro de esta o en cómo interactúan los visitantes… Con la instalación de programas que aporten datos confiables se podrá mejorar el posicionamiento. Además, sirven de guía para hacer la web amigable y mejorar los contenidos o los productos. Se puede ver con claridad en qué se centran más los clientes y qué cambios hay que hacer.

En Webimpacto disponemos de un equipo de expertos en marketing digital que te ayudará a implementar el mejor SEO para e-commerce. Con sus consejos y campañas sacarás el máximo rendimiento a tu negocio online. ¡Contacta con nosotros!

Por Leyre Cosa

14 diciembre 2022

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