Vor dem Start: Bestandsaufnahme dessen, was funktioniert
Der teuerste Fehler bei einer Migration ist, erst hinterher festzustellen, welche Seiten das Geschäft gebracht haben. Bevor irgendetwas gestaltet wird, braucht es eine vollständige Bestandsaufnahme des aktuellen Shops: alle indexierten URLs, alle mit organischem Traffic, alle mit externen Links und alle, die Umsatz erzeugen.
Diese Bestandsaufnahme entsteht durch den Abgleich von Sitemap, einem vollständigen Crawl, der Search Console, der Webanalyse und einem Backlink-Tool. Sie ist die Grundlage der Weiterleitungsmatrix und auch der Strukturentscheidungen: welche Kategorien bleiben, welche zusammengelegt werden und welche Inhalte auf keinen Fall verloren gehen dürfen.
URLs und 301-Weiterleitungen
Shopify gibt eine feste URL-Struktur vor: Produkte liegen unter /products/, Kategorien unter /collections/ und Seiten unter /pages/. Die URLs ändern sich daher fast immer, und jede alte URL braucht eine 301-Weiterleitung auf ihre nächstgelegene Entsprechung.
Die Regel lautet: eins zu eins weiterleiten, nicht alles auf die Startseite. Eine alte Produktseite führt auf die neue Produktseite desselben Artikels; gibt es das Produkt nicht mehr, auf die passendste Kollektion. Massenweiterleitungen auf die Startseite werden als Fehler gewertet, und was die Seite an Ranking aufgebaut hatte, geht verloren.
- Vollständige Weiterleitungsmatrix, geprüft und vor dem Launch eingespielt.
- Keine Ketten: Jede alte URL leitet direkt auf das Ziel weiter, ohne Zwischenschritte.
- Titles, Meta Descriptions und H1 übernommen oder verbessert, niemals leer.
- Canonicals, hreflang (bei mehreren Sprachen) und Sitemap in der neuen Umgebung geprüft.
- Interne Links auf die neuen URLs aktualisiert, um nicht von Weiterleitungen abhängig zu sein.
Daten: Produkte, Kunden und Bestellungen
Produkte werden mit ihren Varianten, Bildern, Attributen und Texten migriert. Es lohnt sich, dabei aufzuräumen: Attribute vereinheitlichen, fehlende ergänzen und Titel überarbeiten, denn dieser Katalog speist auch die Feeds für Google, Meta und die Marketplaces.
Kunden lassen sich migrieren, Passwörter werden aus Sicherheitsgründen jedoch nicht zwischen Plattformen übertragen. Die Einladung zur Kontoaktivierung in Shopify muss geplant und gut kommuniziert werden. Die Bestellhistorie wird migriert, damit Kunden ihre Käufe sehen und die Datenbasis für Wiederkaufsanalysen erhalten bleibt.
Integrationen und Betrieb
Der Shop steht nicht für sich allein: Er ist mit ERP, Lager oder Logistikdienstleister, Zahlungsarten, Rechnungsstellung, CRM und Marketing-Tools verbunden. Jede Integration wird dokumentiert, in der Testumgebung mit echten Bestellungen getestet und hat einen Verantwortlichen.
Es ist auch der richtige Moment, die Analytics zu überprüfen: E-Commerce-Events, Pixel der Werbeplattformen und Cookie-Consent, damit die Kampagnen am Tag der Umstellung kein Signal verlieren.
Der Launch und die Wochen danach
Die Umstellung wird auf den umsatzschwächsten Zeitpunkt gelegt, mit verfügbarem Team und einem Rollback-Plan. Nach dem Domainwechsel werden die Weiterleitungen an einer breiten Stichprobe von URLs geprüft, die neue Sitemap in der Search Console eingereicht und Testbestellungen mit jeder Zahlungsart durchgeführt.
In den folgenden Wochen werden Crawling-Fehler, Seiten mit Rankingverlusten, Conversion-Rate und Umsatz pro Kanal täglich überwacht. Ein leichter, vorübergehender Rückgang des organischen Traffics ist normal; ein anhaltender deutet auf Weiterleitungen oder Inhalte hin, die korrigiert werden müssen.
Häufige Fragen
Verliert man Rankings bei der Migration zu Shopify?
Nicht zwangsläufig. Mit einer vollständigen 301-Weiterleitungsmatrix, übernommenen Inhalten und einer durchdachten Struktur bleiben die Rankings erhalten und verbessern sich oft sogar dank höherer Geschwindigkeit und technischer Sauberkeit.
Kann man die gleichen URLs beibehalten?
In der Regel nicht, da Shopify eine feste Struktur verwendet (/products/, /collections/, /pages/). Deshalb sind 301-Weiterleitungen das Kernstück jeder Migration.
Müssen sich die Kunden neu registrieren?
Ihre Daten und Bestellungen werden migriert, Passwörter lassen sich jedoch nicht zwischen Plattformen übertragen. Die Kunden werden eingeladen, ihr Konto im neuen Shop zu aktivieren.
Wir sagen Ihnen unverbindlich, was wir in Ihrem Fall tun würden. Es antwortet ein Mensch aus dem Team.
Technischer Leiter von Webimpacto. Er führt die Entwicklungsteams, die Shops auf Shopify, PrestaShop, Adobe Commerce, VTEX und WooCommerce aufbauen, migrieren und betreuen.