Die Produktseite Ihres Onlineshops
Im eigenen Shop haben Sie Freiheit, aber die Produktseite braucht Konsistenz: derselbe Hintergrund, dasselbe Licht und derselbe Bildausschnitt im gesamten Katalog, damit die Kategorien aufgeräumt wirken. Üblich ist eine Kombination aus Packshot vor neutralem Hintergrund mit Detail- und Anwendungsfotos sowie, im Modebereich, Fotos mit Model.
Legen Sie vor dem Start einen Styleguide fest: Bildformat, Ränder, Schatten, Anzahl der Fotos pro Produkt und Reihenfolge in der Galerie. Dieser Leitfaden sorgt dafür, dass künftige Shootings zu den bisherigen passen.
Amazon und andere Marketplaces
Marketplaces sind am strengsten. Amazon verlangt, dass das Hauptbild das Produkt vor rein weißem Hintergrund zeigt, den Großteil des Bildausschnitts ausfüllend, ohne Texte, hinzugefügte Logos oder Elemente, die nicht im Lieferumfang enthalten sind. Zudem empfiehlt Amazon Bilder mit mindestens 1.000 Pixeln an der längsten Seite, damit die Zoomfunktion greift.
Die Nebenbilder lassen mehr zu: Details, Anwendung, Infografiken mit Maßen oder Eigenschaften. Andere Marketplaces haben eigene Richtlinien, die sich mit der Zeit ändern; deshalb sollten sie vor jeder Produktion geprüft werden.
- Hauptbild vor rein weißem Hintergrund, ohne hinzugefügte Texte oder Logos.
- Produkt füllt den Großteil des Bildausschnitts aus.
- Ausreichende Auflösung für den Zoom.
- Nebenbilder mit Details, Anwendung, Größenvergleich und Infografiken.
Anzeigen und soziale Netzwerke
In Werbung und Social Media konkurriert das Foto mit allem anderen auf dem Bildschirm. Am besten funktionieren Bilder mit Kontext, Farbe und einer klaren Idee sowie Hoch- und Quadratformate. Anzeigen brauchen außerdem Varianten: Mehrere Creatives zu testen ist der Weg, herauszufinden, welches verkauft.
Hier bringt KI-Fotografie viel: Aus einem guten Foto des echten Produkts entstehen unterschiedliche Hintergründe und Szenen, um mehr Creatives zu testen, ohne das Shooting zu wiederholen. Ein Retuscheur prüft jedes Bild, damit das Produkt originalgetreu bleibt.
Das Shooting für alle Kanäle planen
Der häufigste Fehler ist, nur für einen Kanal zu produzieren und später festzustellen, dass Formate fehlen. Vor dem Shooting sollte aufgelistet werden, wo jedes Bild eingesetzt wird: Produktseite, Marketplaces, Anzeigen, Social Media, E-Mail, App und Print. Anhand dieser Liste werden Bildausschnitte, Ränder und Zuschnitte geplant.
Eine gut angelegte Aufnahme mit genügend Raum um das Produkt lässt sich in der Postproduktion an mehrere Formate anpassen. So versorgt eine einzige Produktion alle Kanäle.
Lieferung und Dateinamen
Die Bilder werden im Format und in der Größe geliefert, die jedes Ziel verlangt, für das Web komprimiert und mit Dateinamen, die das Produkt identifizieren (Artikelnummer oder SKU und Fotonummer). Das wirkt wie ein Detail, spart aber Stunden beim Hochladen in den Shop oder Marketplace.
Häufige Fragen
Welcher Hintergrund eignet sich am besten für Produktfotos?
Für das Hauptbild und die Marketplaces ein weißer Hintergrund. Für den Rest der Galerie, für Anzeigen und Social Media Hintergründe und Umgebungen, die dem Produkt Kontext geben und zur Marke passen.
Kann man KI in der Produktfotografie einsetzen?
Ja, um aus einem echten Produktfoto Hintergründe, Szenen und Varianten zu erzeugen. Damit das Ergebnis verlässlich ist, muss jedes Bild von einem Retuscheur geprüft werden, der sicherstellt, dass sich das Produkt nicht verändert.
Wie viele Fotos brauche ich pro Produkt?
Das hängt vom Kanal und von der Produktart ab. Als Richtwert: ein Hauptbild vor weißem Hintergrund, mehrere Detailaufnahmen und mindestens ein Anwendungs- oder Größenbild, dazu die Varianten, die Anzeigen und Social Media verlangen.
Wir sagen Ihnen unverbindlich, was wir in Ihrem Fall tun würden. Es antwortet ein Mensch aus dem Team.