O que são os anúncios do ChatGPT
O ChatGPT Ads é o formato publicitário da OpenAI dentro do ChatGPT. O anúncio aparece por baixo da resposta do assistente e é escolhido de acordo com o contexto da conversa: se alguém pergunta como organizar uma viagem a Lisboa, pode ver um anúncio de um alojamento ou de uma atividade.
A resposta do assistente não se compra: o anúncio aparece à parte e identificado como tal. Por isso o ChatGPT Ads é um canal de paid media, e não uma forma de fazer GEO. O GEO trabalha para que a IA o mencione na resposta; o ChatGPT Ads coloca-o ao lado dela.
Disponibilidade e como se contrata
A OpenAI alargou o ChatGPT Ads à Europa em agosto de 2026 e, desde o final desse mês, é possível contratá-lo em Espanha. A compra é feita em self-service a partir do Ads Manager da OpenAI.
Cada marca tem a sua própria conta de anunciante. Uma agência pode gerir várias a partir do mesmo utilizador: cria uma conta por anunciante ou recebe um convite da marca com permissões de administração ou de gestão de campanhas.
Quanto custa
O mínimo é de 15 euros por dia por campanha, cerca de 450 euros por mês. Pode pagar por clique ou por impressão.
Para começar, a OpenAI recomenda licitações de 3 a 5 dólares por clique. É uma referência alta em comparação com muitas pesquisas na Google, por isso convém medir desde o primeiro dia o custo por venda ou por lead, e não só o custo por clique.
Quem pode anunciar hoje
Este é o ponto que mais trava hoje muitas marcas. A OpenAI analisa a elegibilidade de cada anunciante, e a sua política de anúncios exclui ou restringe algumas categorias. Os primeiros setores com que o canal abriu foram de consumo:
- Casa.
- Lifestyle.
- Serviços locais.
- Viagens.
- Produtos digitais.
- Educação.
Como começar com o pé direito
Se a sua marca está num setor admitido, o primeiro passo é abrir a conta e pedir a análise de elegibilidade. Enquanto é aprovada, prepare a medição: o evento de compra ou de lead bem configurado na analítica e uma landing pensada para quem chega a partir de uma conversa.
Planeie um teste limitado, de cerca de oito semanas, com um orçamento que permita tirar conclusões, e compare o custo por venda com a Google e a Meta. O que funcionar no ChatGPT Ads vai parecer-se mais com uma pesquisa com muita intenção do que com um anúncio nas redes sociais.
Na Webimpacto estamos a testá-lo desde outubro de 2026 com a nossa própria marca e com a WIM Visual, o nosso estúdio de fotografia e vídeo. Partilharemos os resultados aqui.
Perguntas frequentes
É possível pagar para aparecer na resposta do ChatGPT?
Não. As respostas não se compram. Os anúncios aparecem à parte, por baixo da resposta e identificados como publicidade.
Qual é o orçamento mínimo do ChatGPT Ads?
15 euros por dia por campanha, cerca de 450 euros por mês, com pagamento por clique ou por impressão.
Uma agência pode gerir o ChatGPT Ads?
Sim. Cada marca tem a sua própria conta de anunciante, e a agência pode gerir várias a partir do mesmo utilizador, seja criando-as ou através do convite que a marca lhe envia.
Dizemos-lhe o que faríamos no seu caso, sem compromisso. Responde uma pessoa da equipa.
Fundador e presidente da Webimpacto. Impulsiona a implementação da IA na agência e nos projetos dos seus clientes: GEO, comércio agêntico e novos canais como o ChatGPT Ads.