Que sont les annonces ChatGPT
ChatGPT Ads est le format publicitaire d'OpenAI dans ChatGPT. L'annonce apparaît sous la réponse de l'assistant et elle est choisie selon le contexte de la conversation : si quelqu'un demande comment organiser un voyage à Lisbonne, il peut voir une annonce pour un hébergement ou une activité.
La réponse de l'assistant ne s'achète pas : l'annonce est séparée et signalée comme telle. C'est pourquoi ChatGPT Ads est un canal de paid media, et non une façon de faire du GEO. Le GEO vise à ce que l'IA vous mentionne dans sa réponse ; ChatGPT Ads vous place à côté.
Disponibilité et achat
OpenAI a étendu ChatGPT Ads à l'Europe en août 2026, et depuis la fin de ce mois-là on peut l'acheter en Espagne. L'achat se fait en libre-service depuis l'Ads Manager d'OpenAI.
Chaque marque a son propre compte annonceur. Une agence peut en gérer plusieurs depuis le même utilisateur : elle crée un compte par annonceur ou reçoit une invitation de la marque avec des droits d'administration ou de gestion des campagnes.
Combien ça coûte
Le minimum est de 15 euros par jour et par campagne, soit environ 450 euros par mois. On peut payer au clic ou à l'impression.
Pour démarrer, OpenAI recommande des enchères de 3 à 5 dollars par clic. C'est une référence élevée par rapport à beaucoup de recherches sur Google : mieux vaut donc mesurer dès le premier jour le coût par vente ou par lead, et pas seulement le coût par clic.
Qui peut faire de la publicité aujourd'hui
C'est ce qui freine aujourd'hui de nombreuses marques. OpenAI vérifie l'éligibilité de chaque annonceur, et sa politique publicitaire exclut ou restreint certaines catégories. Les premiers secteurs ouverts étaient des secteurs grand public :
- Maison.
- Lifestyle.
- Services locaux.
- Voyages.
- Produits numériques.
- Éducation.
Bien démarrer
Si votre marque appartient à un secteur accepté, la première étape consiste à ouvrir le compte et à demander l'examen d'éligibilité. En attendant la validation, préparez la mesure : l'événement d'achat ou de lead bien configuré dans l'analytics et une landing page pensée pour les personnes qui arrivent depuis une conversation.
Prévoyez un test limité, d'environ huit semaines, avec un budget suffisant pour tirer des conclusions, et comparez le coût par vente avec Google et Meta. Ce qui fonctionne sur ChatGPT Ads ressemblera davantage à une recherche à forte intention qu'à une publicité sur les réseaux sociaux.
Chez Webimpacto, nous le testons depuis octobre 2026 avec notre propre marque et avec WIM Visual, notre studio photo et vidéo. Nous partagerons les résultats ici.
Questions fréquentes
Peut-on payer pour apparaître dans la réponse de ChatGPT ?
Non. Les réponses ne s'achètent pas. Les annonces apparaissent à part, sous la réponse, et sont signalées comme publicité.
Quel est le budget minimum de ChatGPT Ads ?
15 euros par jour et par campagne, soit environ 450 euros par mois, avec paiement au clic ou à l'impression.
Une agence peut-elle gérer ChatGPT Ads ?
Oui. Chaque marque a son propre compte annonceur, et l'agence peut en gérer plusieurs depuis le même utilisateur, en les créant ou grâce à l'invitation envoyée par la marque.
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Fondateur et président de Webimpacto. Il pilote l’adoption de l’IA dans l’agence et dans les projets de ses clients : GEO, commerce agentique et nouveaux canaux comme ChatGPT Ads.